| LaggEr | Дата: Суббота, 27.08.2011, 17:28 | Сообщение # 1 |
| Интернет в современных бизнес-процессах играет всё большую роль. Происходит это, прежде всего, потому что здесь «обитает» более активная и более финансово-обеспеченная аудитория. Пользователи интернета совершенно разные, они принадлежат к разным возрастным группам, имеют разные интересы и разные возможности. Но всех их объединяет одно, они все чего-то ищут во всемирной сети, соответственно почти каждый интернет-пользователь волей-неволей вынужден стать пользователем той или иной поисковой системы.
Сегодня, когда количество страниц, найденных поисковой системой в ответ на популярный запрос, исчисляется миллионами, наличие сайта является необходимым, но отнюдь не достаточным фактором для достижения коммерческого успеха в сети. Решающим фактором является видимость сайта, т.е. его позиции в результатах выдачи поисковых систем по запросам посетителей. К сожалению для рекламодателей и к счастью для пользователей, места в поисковой выдаче не продаются, они «зарабатываются» кропотливой работой по поисковой оптимизации сайта.
Оптимизация играет одну из главных ролей в данном процессе, поскольку большая часть потенциальных клиентов приходит на сайт именно через поисковые системы.
Комплекс мер по поисковой оптимизации сайта включает в себя следующие этапы:
Аудит сайта (исследование соответствия контента и технической составляющей сайта);
Составление семантического ядра запросов (подбор ключевых слов и словосочетаний);
Подбор правильных мета-тегов (описание страницы, ключевых слов и других данных) и составление названий страниц (Title)
Оптимизация текстового наполнения сайта для повышения релевантности страниц сайта определённым поисковым запросам;
Улучшение навигации и структуры сайта, дополнительная перелинковка внутренних страниц сайта;
Оптимизация дизайнерских решений и юзабилити (удобство сайта для потенциального клиента);
Регистрация в поисковых системах и каталогах;
Повышение авторитетности страниц (прямая покупка ссылок у конкретных владельцев сайтов, обмен ссылками, размещение или рассылка PR-материалов на популярных ресурсах схожей тематики, для повышения Page Rank и ТИЦ);
Итак, мы рассмотрели наиболее часто используемые методы поисковой оптимизации сайта. Теперь перейдём к вопросу, волнующему практически каждого владельца сайта, какие из предложенных методов наиболее эффективны?
Ответить на этот вопрос однозначно нельзя, поскольку поисковые алгоритмы постоянно меняются, и представители поисковых систем никогда не откроют оптимизаторам свои секреты. Соответственно любые разговоры об эффективности тех или иных технологий это лишь предположения специалистов, основанные на опыте взаимодействия с поисковыми системами. Но, тем не менее, когда мнения нескольких специалистов сходятся, можно говорить о формировании тех или иных тенденций.
Именно поэтому особый интерес для владельцев сайтов и специалистов по поисковой оптимизации представляет исследование, проведённое американским агентством SEOMoz. По результатам опроса 100 SEO-специалистов был составлен рейтинг наиболее эффективных SEO-технологии. Русскоязычной публике результаты исследования были представлены в дайджесте, выпускаемом компанией «Ашманов и партнёры».
Итак, по мнению западных специалистов, к позитивным факторам ранжирования относятся:
Текст внешних ссылок и ключевые слова в них;
Ссылочная популярность, выражающаяся соотношением количества и качества внешних ссылок;
Разнообразие источников внешних ссылок (количество доменов, ссылающихся на сайт);
Ключевые слова в тэге Title;
«Уровень доверия» поисковых систем к сайту.
К негативным факторам:
Клоакинг (с целью обмана поисковика и манипуляции пользователем);
Покупка ссылок на популярных ссылочных биржах;
Внешние ссылки с сайтов/страниц с поисковым спамом;
Клоакинг по параметру User Agent (отдача разных страниц пользователю и поисковому роботу);
Частые технические сбои, недоступность сайта.
Помимо факторов ранжирования, экспертами SEOMoz был создан Топ-10 эффективных технологий привлечения ссылок, к которым относится:
Линкбейтинг, создание вирусного контента;
Блоггинг и работа с блогосферой;
Создание ценного для пользователей контента;
PR;
Прямая покупка ссылок у конкретных владельцев сайтов;
Виджеты и другие виды встраиваемого контента;
Проведение конференций и других мероприятий;
Пользовательский контент;
Авторитетные каталоги;
Нишевые социальные сообщества
Несмотря на то, что принцип работы поисковых систем во всём мире примерно одинаков, «национальные» особенности всё-таки имеют место и опыт западных коллег не всегда можно с успехом экстраполировать на нашу почву. Как же производится ранжирование сайтов в Рунете? Прокомментировать данные опроса SEOMoz и сопоставить их с собственным опытом продвижения сайтов в поисковых системах согласилась руководитель отдела оптимизации рекламного интернет-агентства «Волекс» (Санкт-Петербург) Валентина Коновалова.
«Поисковая оптимизация сайта – это своего рода игра в шахматы. В зависимости от того, какие фигуры ты выберешь - белые или черные и, какие ходы будешь производить в дальнейшем, будет зависеть результат – выигрыш, высокие позиции сайта и нескончаемый поток целевых посетителей или же проигрыш – «шах» и «мат», выпадение из результатов выдачи поисковых систем. Только «игра» эта в отличие от классических шахмат не ограничивается одной-двумя партиями, а идет постоянно», - говорит Валентина Коновалова.
Результаты опроса специалист по SEO-оптимизации прокомментировала таким образом:
ключевые слова в тэге Title (и контент сайта)
На первое место поставила бы, в первую очередь, фактор, который не указан в списке - контент сайта. Поисковая система «Яндекс» отдает предпочтение тем сайтам, текстовое наполнение которых соответствует запросам пользователей. Сюда же отнесла бы фактор «Ключевые слова в тэге Title», поскольку он положительно влияяет на позиции сайта в выдаче. Следует отметить, что иформация из тэга Title используется поисковыми системами в качестве текста для ссылки, отображаемой в результатах выдачи.
текст внешних ссылок с ключевыми словами
Также на верхнюю позицию в списке положительных факторов подниму «текст внешних ссылок с ключевыми словами». Данная технология оказывает огромное влияние на положение сайта в выдаче поисковой системы. Если текст ссылки содержит нужные ключевые слова, да еще и в различных словоформах, поисковая система воспринимает это как дополнительную и очень важную рекомендацию для себя, что впоследствии обеспечивает отличный результат для ранжирования сайта. Для придания некоторой естественности при проведении поисковой оптимизации ссылку на сайт можно разбавлять дополнительными запросами, использовать запросы в различных падежах, а также изменять их, делая разнообразным околоссылочный текст.
cсылочная популярность, выражающаяся соотношением количества и качества внешних ссылок;
разнообразие источников внешних ссылок (количество линков с уникальных доменов);
«Фактор «ссылочная популярность» так же как и «разнообразие источников внешних ссылок» поставлю на 3 место по значимости в ранжировании сайта. Они относятся к внешним факторам ранжирования и обеспечивают качественный показатель для интернет-сайта, то есть, чем больше используется качественных ссылок, тем выше позиции сайта в поисковой системе. Также данные факторы влияют на PageRank для Гугла и ТИЦ для Яндекса. Чем выше такой показатель, тем, соответственно, более авторитетным для поисковой машины является сайт. Поэтому ресурс, на который будет ссылаться подобный сайт, причем с ключевым словом в ссылке/ссылочном тексте, будет иметь высокие позиции в выдаче поисковой машины, что, разумеется, также скажется на его рейтинге».
«уровень доверия» поисковых систем к сайту
«Конечно, «уровень доверия» поисковых систем к сайту» также имеет значение. В российском интернет-сообществе обычно в это понятие вкладывают: PageRank для Гугла и взвешенный индекс цитирования (ВИЦ) для Яндекса, возраст домена и ссылок, ведущих на сайт».
По негативным факторам Валентина Коновалова обратила внимание на следующие моменты:
Клоакинг (и поисковый спам)
Клоакинг по параметру User Agent.
«На первое место, безусловно, ставлю «клоакинг», в частности, наиболее распространенный «клоакинг по параметру User Agent» - методы, так называемой черной оптимизации, в ходе которой поисковым роботам показывается хорошо оптимизированная страница, которая должна проиндексироваться поисковыми системами, пользователю же демонстрируется совершенно другое содержание. Сайты, использующие данные методы, ждёт выпадение из выдачи поисковой системы (бан). Для восстановления сайта, смены доменного имени будет не достаточно, следует заново проработать концепцию сайта, что потребует дополнительные финансовые затраты. Здесь уместно, думаю, упомянуть про «шах» и «мат», только в отличие от игры в шахматы, переиграть партию будет довольно сложно.
Также на первое место поставила бы поисковый спам. Самыми его популярными разновидностями в Рунете является: текст маленького размера, цвет шрифта, одинаковый с фоном, размещение блоков ключевых запросов. Использование спама на сайте может привести к пессимизации сайта, то есть понижению позиций в выдаче или исключению из индекса.
Поэтому в настоящий момент клоакинг и поисковый спам – актуальная проблема, с которой активно борются, как разработчики ведущих поисковых систем рунета «Яндекс» и «Гугл», так и многих других».
Технические сбои
«На 2-ое место я бы поставила частые технические сбои, из-за которых сайт становится недоступным для пользователей. Это также негативно влияет на позиции сайта в выдаче, что в дальнейшем грозит выпадением из индекса поисковой системы как некоторых страниц, так и всего сайта».
Внешние ссылки с сайтов/страниц с поисковым спамом.
«Несмотря на то что, по утверждению представителей поисковых систем, санкции за внешние факторы не накладываются, следует осторожнее относится к сайтам, с которых вы ставите ссылки».
Покупка ссылок на биржах
«Покупку ссылок на популярных ссылочных биржах не стала бы вообще относить к негативным факторам ранжирования, так как их использование позволяет быстро продвигать интернет-ресурсы в топ 10 поисковых систем. Другие методы, в отличие от этого, требуют намного больше времени для получения схожего результата. В качестве негативного момента данного фактора могу назвать только неправильно проведенную покупку ссылок. По этому поводу могу сказать, что не стоит забывать о качестве так называемого «донора» - если, например, это страница каталога, то вес ссылки будет намного меньше, так как каталог ссылается на другие ресурсы, что в свою очередь уменьшает вес ссылки на продвигаемый ресурс».
Технологии привлечения ссылок Валентина Коновалова расставила следующим образом:
Линкбейтинг
«Создание вирусного контента – сложный процесс разработки концепции контента сайта, в основе которой лежит интересная идея. Поэтому по-настоящему вирусный контент, интересный для интернет-пользователей, в качестве способа привлечения ссылок работает на все 100 %».
Блоггинг
«Как я уже говорила, влияние блогосферы в настоящее время особенно велико. Люди больше доверяют советам своих друзей и близких, соответственно и поисковые системы в последнее время всё большим весом наделяют так называемые «социальные ссылки»».
PR
Создание ценного контента
Пользовательский контент
Прямая покупка ссылок
«Грамотно проведенная PR-кампания дает достаточно высокие результаты. Я, к сожалению, не специалист в данной сфере и не могу осветить технические особенности этого процесса, но по опыту работы могу с уверенностью утверждать, что такой вид продвижения также положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.
Также на третье место поставила бы технологию «создание ценного контента» и «пользовательский контент», (которые работают безотказно, прежде всего, потому, что качество предоставляемой информации – это один из ключевых параметров, по которому пользователи оценивают любой интернет-ресурс) и технологию «прямая покупка ссылок у конкретных владельцев сайтов» (работает верно и точно).
С дальнейшей расстановкой технологий привлечения ссылок, соглашусь».
виджеты и другие виды встраиваемого контента;
проведение конференций и других мероприятий;
авторитетные каталоги;
нишевые социальные сообщества
Говоря о процессе ранжирования в целом Валентина Коновалова отметила, что одинаковую важность играют все применяемые технологии в комплексе: «Так профессиональная оптимизация сайта требует работы целой группы специалистов, каждый из которых отвечает за определенный участок, если же мы будем выделять какие-то факторы и технологии в отдельности, то продвижение будет иметь значительно меньший успех».
Исходя из проведенного исследования, можно сделать вывод, что поисковая оптимизация, проводимая в англоязычных и русскоязычных поисковых системах, имеет существенные отличия. И это не удивительно, технологии поисковых систем развиваются гораздо более продолжительное время, поэтому можно сделать вывод, что рынок SEO там уже сформировался, тогда как в нашей стране продолжает динамично развиваться.
Об этом свидетельствуют последние события на рынке поисковых систем… Впервые в 2009 году поисковая система «Яндекс» заняла 7 место в рейтинге мировых поисковых систем, поднявшись на 2 позиции (первое место рейтинга по-прежнему остаётся за Google – 67,9%). Данная тенденция демонстрирует то, что интернет прочно становится одним из самых популярных в России средств массовой коммуникации, а поисковая оптимизация мощнейшим инструментом продвижения интернет-ресурсов.
|
| |
| |
